公众号该如何定位?

原创/公众号粉丝
0 3869 人 | 2020-06-21
微刷平台

微信公众号是什么,大家都很清楚,就不再赘述了。

为什么要做公众号?

可能很多人的答案不同,于我而言,微信公众号的slogan已经说出了我的目的。——“再小的个体,也有自己的品牌。”

做公众号最先遇到的问题,便是定位。有很多课程教大家定位,全是站在受众心理上考虑,当然这不是错误。但是我自己个人认为,如果全站在受众的层面考虑,那样就会失去个性化和原动力。

那么,公众号怎么更好定位?

 

(一)定位三大路径模型:

其实在公众号定位上,逃脱不了三种关系:消费者、内容、生产者。

我想无论什么定位,目的是想让我的公众号让人家看到我的内容。不想让人家看到,也不会去想定位这个问题。

  • 以消费者(谁消费)来定位,你要思考你要的受众是什么人。比如以行业、星座、职业、idol粉丝群等这样建立起来的公众号,都是以消费者来定位的。

举个例子:人人都是产品经理,就是以产品经理这个行业定位发展的公众号。

  • 以内容(消费什么)来定位,你要思考你能产出什么内容,对受众来说是有用或者有益的。比如以学习资料、考研信息、搞笑段子、技能干货等方面的公众号,就是以内容来定位的。

具体例子有:秋叶PPT、笔记侠等。

  • 以生产者(谁生产)来定位,这种定位缺点很多,后文会说到。但是也有一大批这样的账号。这里的账号大部分就是MCN机构或者各领域的KOL。一般这种作者本身就具有了一定数量的粉丝。

比如:银教授、papi酱等。

这三种定位方式,一般是混合应用的,不用拘泥于一种思维。

(二)定位常见几个误区

1.完全追求个性化。

很多自媒体从业者刚开始都会有一个误区,认为好多领域已经被头部账号所占据,必须标新立异才能杀出一片天地。但是你反过来一想,既然那么多账号都在同样领域作者同样的事情,那说明有所需求。你完全追求个性化也就意味着你直接忽略了需求的问题,你怎么获得用户呢?

做自媒体最重要的就是要获得关注,你怎么让你的公众号脱颖而出,不是极具个性化的名称,反而恰恰是人们最常关心或者有需求的事物。

举个例子:有个公众号名字叫“育儿”,没做过任何推广,文章只发了两篇,用户量就已经超一千了。

但是自媒体作者又不能完全模仿复制,那样别人也不认识你。所以在起公的时候,一般有一个方法论:

带上领域+你的个性化标识。比如:跟着小白学英语、周冲的影像声色等。

2.定位偏大。

领域越垂直,越好产出。比如如果你以美妆为主要定位,那美妆的范围可是包罗万象。而如果你以口红为定位,那么你就针对口红来产出。比如抖音上的李佳琦,虽然是美妆类po主,但是做的大多都是口红评测。所有的大市场都需要小切口来进入,从点到面,单点突破比多点冗杂来得好。

3.做自己不擅长的。

无论是企业号还是个人号,不是看市场风口在哪里就去追逐哪里。比如现在vlog很火,很多人转型取做vlog,半路出家能顶得住坚持以往的吗?下一个风口到来,你是不是又换一个定位?

当然做自媒体,不是一开始就有明确定位的。需要随时调整方向,和进行分析。

但是记住一个原则:自己想做的一定是自己擅长的,如果不擅长就等找到擅长的人或者学会了再去做。不然很可能会刚开始就遭遇碰壁,然后失去了坚持的原动力。

4.定位选单点。

我刚刚写过,单点突破比多点突破要优势明显。但是这是广义上的相对论。其实狭义上来看,一般自媒体平台要选2个定位,这两个定位切记要:互相联系,这样一般能取得1+1>2的效果。

(三)定位方法

根据我前文的描述,大家应该对定位有一定了解了。我们就结合前文的思想来说一下定位的方法论。

方法1:从定位路径上来定位

这种方法我称之为“五角定位法”。你拿出一张白纸,从路径(生产者、内容、消费者)上,写出你要做的自媒体的5个定位。然后互相连接,选出你最想做的1+1的那条线的定位。

 

大概就是这样,我选择的是:情感+有趣。

方法2:从自己角度上定制

这种方法其实也就是能保证你坚持下去的东西。

1.你的专业相关;2.你的工作相关;3.你的兴趣爱好;4.你的特殊技能

还是那句话,定位是不断调整的,想好定位,坚持做做试试。

(四)公众号tips

1.小众化定位生存几率更大

现在已经从“流量红利期”过渡到“内容为王”的时代了。公众号或者任何一个自媒体平台,其实就相当于你的产品。只要你内容做得好,酒香不怕巷子深。

2.内容要持续产出,不要浅尝辄止

任何一个自媒体从业者都明白,要持续产出内容,才有自己的曝光量。如果三天打鱼两天晒网,建议不要做新媒体。

3.改名一定要慎重

公众号这一块,一个自然年好像只有2次改名机会。所以一定要慎重。而且用户习惯你的名称了,贸然改名可能会丢失很多用户。

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