搞不懂视频号推荐机制,怎么能涨粉变现呢?

原创/
0 3603 人 | 2020-12-20
微刷平台

 

对于创作者来说,想要把视频号做起来,首先还是要弄清楚平台本身重要的流量和推荐算法。

今天主要来说一下微信视频号分发机制中的社交推荐和个性化算法推荐:

一、社交推荐

1、社交关系

社交关系链在微信视频号的推荐逻辑中是非常重要的,比如你的好友发布和点赞的内容,会优先推荐,这一点从微信视频号入口显示的“关注、朋友?、热门”三个选项就可以看出。

2、内容价值

优质内容是任何自媒体平台都坚守的永恒话题,平台想要获得用户,最终依靠的始终是优质内容,所以视频号也会优先推荐优质内容。

事实上,这种规则在微信好友中创作视频号内容较多的时候最为明显,打开视频号你会发现能看到的好友视频都是一些相对较好的视频内容。

3、点赞及互动评论

所谓“社交推荐”,就离不开互动行为,通过用户的点赞、转发、评论等来判断内容的价值以及受欢迎程度,从而进入更大的流量池而获得更多的曝光推荐。

搞不懂视频号推荐机制,怎么能涨粉变现呢?

 

二、个性化推荐

据分析了解,目前视频号的个性化推荐算法采用“兴趣标签+定位+热点+随机推荐”的方式。

1、兴趣标签

系统会根据用户的日常行为、活动轨迹以及兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。

2、地理定位

同城或者距离相近的人群会因为地理位置的原因而产生兴趣上的某些交集,比如“同一个城市、某一个旅游景点”等,所以地理定位常常作为个性化推荐的重要组成部分。

3、热点话题

实时网络热点事件,网络热门话题作为公众事件,往往能引起广大用户的关注。

然后基于用户的协同过滤(分析用户兴趣,在用户群中找到指定用户的相似(兴趣)用户,综合这些相似用户对某一信息的评价,形成系统对该指定用户对此信息的喜好程度预测)推荐系统,将网络上的热点话题相关优质内容推荐到用户。

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三、流量分发规则

经过我们长时间对视频号的使用分析,我们将视频号的推荐机制进行了以下总结:

1、创作者发布视频后,会首先推给已关注视频号的好友用户,若其好友不感兴趣,则不会触发视频号的曝光推荐机制,该视频仅获得一次浏览流量,不会进入更高的流量池,但未来有可能会再次被推荐;

2、若其好友感兴趣,并且对视频进行了点赞、转发或评论,则会触发推荐机制,当有多位好友共同评论时,该内容将进入到更大的流量池中,获得更高的权重,从而被推荐机率会更高;

3、经常联系聊天互动的好友频繁关注浏览的大号也会被推荐给好友,以此循环,基于熟人社交的次级关系产生裂变。

视频号的整个推荐环节,虽然是以熟人社交为基础,但是被推荐后呈现的内容,反而是一个陌生的社交环境,我们不知道视频号里会出现谁、是哪个好友感兴趣的、是不是自己感兴趣的。

由此可以判断,目前视频号的这种推荐机制社交权重是相对较大的。在这样的推荐机制下,那些拥有大量好友、多个社群、有公众号的人,将会成为助力视频号营销推广的重点,也很大可能会比普通人更容易成为头部账号。

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